Koji sadržaji dominiraju YouTube platformom?

Svima dobro znana gigantska video platforma YouTube, jedna je od onih koja svoju analitiku retko obznanjuje i uglavnom drži pod strogom tajnošću. S obzirom na popularnost koju ova platforma ima u današnjem digitalnom svetu i uopšte u životu ljudi današnjice, rezultate koje otkriva kompanija za praćenje statistike i pretraživanja pod nazivom Pex, donosi neke veoma zanimljive rezultate i otkriva koji to sadržaji dominiraju popularnim YouTube-om i kako su raspoređeni.  Rezultate istraživanja koje ova kompanija iznosi, odnose se na sve ono što se na YouTube-u od sadržaja moglo zateći sve do 31.decembra 2018.godine.

Zaključno sa navedenim datumom zabeleženo je sledeće: 5,2 milijarde video snimaka; 1 milijarda sati sadržaja; 29 biliona pregleda, 250 milijardi lajkova i dislajkova; 33 milijardi komentara. Impresivne brojke u svakom pogledu!

Kada se malo dublje zagrebe u dobijene rezultate, dolazi se do stvarno neverovatnih podataka kao što je recimo i taj da je u toku 2018.godine, na ovoj platformi postavljano 621 sati sadržaja u minutu, odnosno po 10 sati sadržaja svake sekunde. U prevodu, to je prema pomenutom izbeštaju čak 1,3 milijarde video snimaka u toku cele  2018.godine. Zapravo, izveštaj pokazuje da su navedeni podaci dostigli svoj maksimum i da se u narednim godinama očekuje blagi pad, odnosno usporavanje postavljanja novih sadržaja. Razlog tome je činjenica da od trenutno 4 milijarde ljudi na svetu, koji imju i koriste pametne telefone (smartphone), oko 800 miliona se nalazi u zemljama u kojima postoje izvesne internet restrikcije u odnosu na to šta se postavlja, drugim rečima radi se o cenzuri. 

Ono što nas ovde ipak mnogo više zanima je pitanje kako zapravo stoji procenat razvrstavanja po kategorijama, i to naravno pre svega, muzičke kategorije. Ako ste ikada nešto "kačili" na YouTube, poznato vam je da prilikom popunjavanja polja za opis vašeg snimka, imate ponuđeno i polje koje se odnosi na odabir kategorije kojoj vaš sadržaj pripada. Čak i ako to ne bi ste učinili, algoritmi ove platforme bi to kasnije sami podesili. Na osnovu toga su i izvedeni sledeći podaci:

Navedeni grafikon na slici pokazuje da je kategorija igrica zapravo najbrže rastuća kategorija na YouTube-, što se tiče novopostavljenih sadržaja. Međutim, to automatski ne znači da snimci iz te kategorije dobijaju i najviše angažovanja od korisnika. Zapravo, to mesto pripada kategoriji muzike, što pokazuje i sledeća tabela. 

Muzika beleži najviše pregleda po snimku od svih drugih kategorija, kao i najviše pregleda u minuti. Uzrok tome je, kako navodi ovo istraživanje, pre svega dužina trajanja muzičkih snimaka koja je dosta kraća od snimaka iz drugih kategorija. Međutim, u ukopnom bilansu snimci iz kategorije muzike imaju udeo od 20% svih pregledanih snimaka u 2018.godini, što predstavlja tek 5% od ukupnog sadržaja na YouTube-u. Muzika i zabava spadaju u kategorije sa najvećim angažovanjem korisnika, odnosno beleže najveći broj lajkova, dislajkova, komentara i svih drugih vidova angažovanosti. 

U svakom slučaju, ono što je dobro kada je reč o muzičkih snimcima na YouTube-u je to što su takvi snimci zapravo oni na koje se korisnici najčešće i vraćaju, što je potpuno logično i normalno.  Muzika je nešto što se sluša stalno i uvek će imati prednost nad recimo nekom epizodom popularnog podkasta, koju kada jednom odgledate, mala je verovatnoća da će te se na nju ponovo vraćati. Ono što međutim zabrinjava, je slab procenat zarade koji generišu muzički video snimci na ovoj paltformi, i pored toga što je recimo prvi video snimak koji je dostigao 1 milijardu pregleda, zapravo bio upravo iz kategorije muzike. Možda, sa druge strane, razlog slabe zarade leži baš u toj činjenici...

Zarada od muzičkih servisa na globalnom nivou - izveštaj za 2019.godinu

Izbor digitalnih muzičkih servisa ili bolje rečeno muzičkih platformi veoma je raznolik. U toj digitalnoj trci takmiči se veliki broj kompanija, koje se bore za primat na ogromnom svetskom tržištu,  Prema izveštaju za 2018.godinu, ukupna zarada od prodaje i strimovanja muzike iznosila je 19,1 milijardu američkih dolara. U odnosu na prethodnu 2017.godinu, zabeležen je porast od 9,7%. Ono što je posebno bitno napomenuti su i procenti zarade po "nosačima" zvuka, u koje spadaju i pomenute digitalne muzičke platforme.  

U poslednjih desetak godina primetan je porast udela zarade sa digitalnih platformi u odnosu na konvencionalne načine distribuiranja muzike poput vinila, diskova i dr. U pomenutoj 2018.godini udeo digitalnih muzičkih platformi iznosio je ogromnih 47% udela u ukupnoj distribuciji muzike. Od toga je čak 37% udela "otišlo" na korisnike koji imaju mesečnu pretplatu (Premium users) , dok je preostalih 10% deo zarade ostvaren od korišćenja istih platformi ali u tzv. besplatnom, ili "freemium" modelu, koji je podržan reklamama. 

Sa druge strane, udeo zarade muzičke industrije sa konvecionalniih nosača zvuka, nastavlja svoj višegodišnji pad. Po najnovijem izveštaju to iznosi 24,7% prihoda, što je čak 10,1% manje nego prethodne godine. U toj grupi pimetan je porast prodaje vinila, koji je već trinaestu godinu zaredom u porastu u odnosu na diskove i muzičke kasete. Međutim, gledano u ukupnom iznosu, to je i dalje premalo.  

Da su digitalne muzičke platforme definitivno preuzele ptimat u svetu govore i rezultati zabeležni u SAD, državi koja predstavlja najveće muzičko tržište na svetu. Od ukupno 4,7 milijardi dolara zarade od muzike na ovom gigantskom tržištu, više od polovine došlo je upravo sa digitalnih platformi poput Spotify, Apple Music, Google Play Music i drugih. Na drugom mestu nalaze se Azija i Okeanija, koje su pretekle Evropu, dok je Latinska Amerika jedan od najbrže rastućih regiona u svetu po pitanju zarade muzičke industrije.

Autor: JP 

Izvor